现年55岁的瑞士雷达表集团（RadoWatchGA）负责全球营销业务的副总裁彼得·凯塞清楚记得，1979年3月15日，雷达表公司通过上海广告公司代理在上海电视台播出长达1分钟，同时配有英文解说与中文字幕的广告；同一天上海出版的《文汇报》也在醒目位置刊登了手绘插图的雷达表广告，雷达表成为改革开放后第一个在中国市场做广告的外国品牌。

30年过去了，彼得·凯塞作为负责营销远东市场乃至今天的全球市场也有26年，他表示，雷达表的“中国市场轨迹”在集团的发展史上是不可替代的一笔，中国的改革开放惠及跨国公司成长。1979年，中国改革开放刚起步，当时欧美市场上，瑞士高档表的销售正遭受来自日本电子表与石英钟表技术的冲击。为了拯救日渐萎缩的生产，雷达表公司决定突破国际发展空间，为雷达表的生存与发展开拓中国市场。

凯塞回忆说，当时中国消费者虽不富裕，但雷达表公司决策层基于对市场潜力以及实施改革开放政策后将带来惠及外商营销形势变化做过整体评估后认为，中国政府实施改革开放政策是走向世界经济的开始，随着中国民众可用于支配的收入日益增多，消费群体也将扩大，雷达表“赚大钱”的一天必能到来。

最初雷达表进入中国市场时，中国商家还无权直接从外国厂商进口手表，外国表商要进入中国市场的手续也相对繁琐，主要通过香港等地。随着改革开放的深入，中国市场进一步开放，特别是在中国加入世界贸易组织后，政府恪守承诺，全面开放了市场。目前瑞士任何档次的手表均可自由出口到中国市场，还可以直接与中国进口商洽谈业务做买卖，实现了真正意义上的双边自由贸易。如今，中国市场是瑞士中高档手表出口全球市场中，年均增长速度持续超过17.5％的惟一市场。彼得·凯塞说：“雷达表在中国成功的背后是中国改革开放的成功和经济腾飞，雷达表集团只是一大批成功掘金中国市场的跨国公司中的一个。”

（来源：中国经济网）