深圳钟表品牌企业实现两位数以上增长、出口企业纷纷开拓内销渠道由高度外向转型至内外并重……种种迹象显示，深圳仍然是中国钟表行业的最重要制造和营销基地。记者近日在采访中了解到，面对金融危机，深圳钟表业加快了产业升级步伐，逐渐走出了金融危机的“阴霾”。

    上半年出口订单先抑后扬

“年初开始，工厂接到的订单就逐步萎缩。”深圳市钟表行业协会秘书长朱舜华回忆说，春节前后行业内国外订单下降了近一半，而内销市场也停滞，整个市场都充满了悲观的情绪。好在也就是不到两个月的时间，各厂家也都认清了时势，开展了积极自救。

深圳市格雅表业有限公司总经理沙琳凯透露说，工厂最低潮的时候，常常是一个月都接不到一个海外订单，即使接到订单，也是货量很少的“鸡肋”。不过，熬过了几个月的时间后，国外的订单已经开始逐步回暖。

深圳市天海霸钟表有限公司总经理杨一军说，公司早在去年的时候就提前判断危机，及时转向中东及南美市场。他兴奋地告诉记者说，公司战略调整后，虽然欧美市场的订单减少近20%，但中东及南美市场的订单却增加了近四成。

    “深圳造”钟表成市场宠儿

香港钟表业总会黄业光主席介绍，金融海啸发生后，几十万、一百万元以上手表的销售出现很明显的下降。而几千元、一万元以下的中价瑞士手表，销量却在增加。这说明全球消费结构改变了，在国外高端手表品牌遇到租金昂贵以及宣传金额太多等难题时，正是国内品牌的机会。

“一系列的数据表明，国内市场好过国外市场。”深圳市钟表行业协会秘书长朱舜华对钟表国内销售的情况如数家珍，做内销的深圳品牌是金融海啸以来的最大受益者，金融海啸以来包括天王、罗西尼等在内的中国品牌销售都非常好，依波在金融海啸冲击下不降反升，上半年销售增长达到26%，格雅内销市场销量达15%。

“只有不断地推出新品来增加欧美和日本客户的注意力才能吸引其订单。”深圳超维相关负责人介绍说，早在两年前，他们就开始为升级换代做准备，开发市场没有的产品，并逐渐进入终端市场。新品推出后，成为订单增长的“突破口”。目前，超维的出口量一直仍占公司销量的60%，订单一直排到了10月份。

    “抄底”瑞士钟表王国

“金融危机对我们来说恰恰是百年不遇的机会，现在有些项目在两三年前对我们来说是想都不敢想的。”沙琳凯告诉记者，去年以来，深圳钟表企业格外受到了瑞士钟表行业的关注。无论是瑞士金融界或是律师事务所甚至是瑞士政府相关部门都通过各种渠道与我们这些深圳表业企业进行商洽，商洽内容包罗万象，从技术合作到资本运作项目都有。他表示，公司希望通过有效的资本运作最终控股一瑞士品牌，并打开该品牌在中国市场的销售。

在不断提升品牌的同时，深圳依波表也在寻找着与瑞士品牌的合作。依波表董事总经理陶立告诉记者，目前依波的瑞士项目已紧锣密鼓地启动了，目前已经和瑞士方面达成合作，计划将在明年三月开出专卖店，在瑞士售卖“深圳造”的高端品牌手表。

    下半年增速向好

市社科院院长乐正在接受记者采访时表示，由于海外订单的下降，珠三角相当部分出口企业短时间内难以复苏到最高水平，又由于目前欧美经济还有一定的不确定性，在订单有所回暖的情况下，以出口为主的深圳钟表企业要谨慎思考双转型，走从加工贸易到自主创新之路，实行目标市场的多元化。

市贸工局副局长殷勇介绍，深圳已形成了钟表产业的集聚优势、信息优势和创新优势。“深圳制造”已成为国内钟表制造业的高品质象征。目前，由于国外需求在去“库存化”后有所恢复，国际市场对深圳产品的需求将有所增加，企业生产订单也将较年初有所回升，同时国内经济将逐步回暖，本土企业对国内市场的开拓力度将会加大，预计钟表行业增速在下半年将继续回升。

（ 来源：中国钟表网）