近日，拥有150多年历史的瑞士依波路表青岛旗舰店，在繁华的中山路开业。据了解，依波路青岛旗舰店是瑞士依波路表在国内开设的第四家旗舰店。此外，还在青岛城阳国贸店、青岛台东利群商厦、青岛新宇亨得利南京路店、青岛中山路第一百盛等多家商场开设瑞士依波路表专柜。“从城市经济发展程度、市场购买力等综合考虑，青岛市场适合开设依波路旗舰店。”瑞士依波路表亚太地区行政总裁苏大告诉记者。

始创于1856年的瑞士依波路表，始终以浪漫为品牌文化核心。据苏大透露，瑞士依波路表自上世纪90年代进军中国北方市场，依波路青岛旗舰店的开业将是依波路加大中国北方市场开拓的信号。

据记者了解，依波路品牌进入青岛之后将销售着力点放在大众消费市场，依靠过硬的瑞士表品质和较低的售价抢占市场，势必对以国产品牌为主体的中档表市场造成严重冲击，一场重新划分岛城名表市场格局的逐鹿之战上演在即。

　　“掐尖”转向大众消费

日前记者采访了青岛亨得利公司的副总经理姜绍建，据他介绍，本地的名表销售状况相对稳定。据了解，以欧洲表为主体的高档名表品牌一直注重顶级的高端市场，顶级的品质和顶级的售价是这个群体的特点。

在我市范围内的众多品牌中，欧米茄品牌在高端市场销量较好，其销量一直稳居大牌首位，而劳力士等其他品牌也相对稳定。但是，随着近年来世界知名品牌进驻，岛城的高端名表市场竞争日趋激烈，“金字塔”顶端市场日渐饱和。“知名品牌的产品自然有好价格，一块表动辄几万元到几十万元的售价不是一般消费者能够承受的，就目前高端消费市场的承受力来看，其有限的市场空间不能让众多知名品牌在销量上有很大的突破。”姜绍建表示。

另外，国内日渐成熟的奢侈品消费促使高端市场饱和的原因之一，据有关统计数据显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额已占全球市场的25%，达到86亿美元，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。在金融危机考验下，业界认为国际奢华品牌的需求在欧洲、美洲以及日本市场普遍下滑，而经济不景气并未对中国内地构成太大影响，国内的顶级市场成为了国际知名品牌的竞技场。

　　品牌价值是生命力

瑞士出名表人人皆知。但由于东西方生活习惯、消费理念的差异，西方名表进驻中国市场，需调整营销策略。据苏大介绍，在西方，钟表文化较为深厚，人们选购钟表时往往是一种感觉，每一个人都会藏有五、六块手表，甚至更多。而在中国，消费者对手表的综合要求会更高一点，这种要求涉及到品牌知名度、材质、做工、样式、购买环境、价钱、性能及售后服务等多个方面。“我们只有提供综合层面更加稳定的产品、更加强调产品的保养及性能、更加完善售后保障等，才能顺应中国消费者的需求。”苏大说。

近年来，随着国内消费理念的转变，手表日益向奢侈品行列靠拢，成为成功人士的形象代言。面对手表市场日益激烈的竞争，每一个顶级品牌都拥有固定的消费人群。记者在采访中了解到，劳力士的华贵、欧米茄的顶级、依波路的浪漫，消费者购买产品更多地是追求产品品牌所赋予品牌价值和精神提升，“带不同品牌的表代表不同含义”的理念正深入人心。那么，角逐未来市场的“本钱”仍在品牌的文化。

　　争雄性价比之战

记者在依波路旗舰店内看到，陈列在柜台中的新产品售价从2000元到上万元不等，这其中相当部分的产品集中在5000元以内。对此，苏大告诉记者，此次依波路在岛城开设旗舰店将是企业重点经略北方市场的起点，立足青岛市场则是企业扎稳根基的第一步，为了更快的让依波路品牌深入人心，企业放弃顶端市场，全面经营大众消费市场。“相信凭借瑞士表的品质优势和价格优势，产品将很快为岛城消费者所接受。”

凭借品质和价格上的优势，依波路表直接冲击的是以国产表为代表的中档表集团。近年来，以国产表为代表的中档表集团规模越来越大，凭借着外形时尚美观和售价的优势，中档表在销售上保持有一定的优势。“中档表的售价有优势，符合一般消费者的消费心里，加上他们在外形上下功夫，豪华的外观和较低的售价颇受消费者青睐。但其核心技术的差距非常大，这也是国产品牌难以匹敌欧洲表的主要原因”姜绍建说。

对此，业内人士分析，依波路表进入岛城将会是岛城手表市场性价比之战的信号。瑞士表品质、国产表售价，这样的组合不但直接影响国产品牌的生存空间，连高端市场也受挤压。这种性价比竞争一旦开始，市场将重建格局，而新一轮残酷的洗牌也应运而起。

　　青岛名表卖场分为三大类

　　不同销售形式代售不同品牌

据了解，青岛上规模名表卖场大致分为表行表店、售表商场及品牌专卖店三大类型。青岛亨得利老店、青岛新宇亨得利南京路店、青岛亨吉利利群商厦店，作为专业名表代售商，归为表行表店；青岛城阳国贸、青岛台东利群商厦、青岛中山路第一百盛、青岛利群长江店、青岛利群瑞泰店、青岛阳光百货店等都设有名表专柜，划归售表商场。以上两种类型成为青岛名表销售市场的主要销售形势，与以上两种类型相比，在青岛名表市场，单独销售一种品牌名表的品牌专卖店较少，近日在中山路开业的瑞士依波路表旗舰店在一定程度上弥补了青岛名表市场品牌专卖方面的不足。

记者在采访中了解到，在青岛名表市场，表行表店往往是国际顶级手表品牌的销售大家，如青岛地区的劳力士表、欧米茄表等国际顶级手表品牌的销售，青岛亨得利占据了相当比重。相比而言，各大售表商场的名表专柜，国际顶级品牌手表的销售比重较少，往往销售艾美、波尔、梅花、天梭、西铁城、精工、依波路等其他高档品牌手表。

　　品牌之都引来浪漫品牌

瑞士依波路表始创于1856年，始终以浪漫为品牌文化核心。大多数表款的设计灵感均来自设计大师们对人生以及世间一切美好事物的感悟，然后融合时代潮流，具有浓郁的生活气息。“这也是依波路品牌文化一直保持着旺盛生命力的源泉。”苏大说。

据了解，瑞士依波路手表在中国的销售网点达350多处，但包含青岛旗舰店在内的依波路旗舰店，全国仅有四家，依波路上海旗舰店将于下月初开业。谈及为何将中国第四家依波路旗舰店开设在青岛，苏大介绍，青岛素有品牌之都之称，诞生了许多知名的国际大品牌，在青岛开设旗舰店有助于大幅度提升依波路品牌形象和品牌价值；青岛作为旅游胜地，总会给人浪漫、时尚的感觉，非常符合依波路浪漫的品牌定位；青岛亨得利具有近百年的历史，青岛具有一定钟表文化，再综合城市经济发展程度、市场购买力等因素，青岛钟表市场适合诞生一家依波路旗舰店。

记者发现，依波路是以一对相拥情侣的剪影作为品牌logo的，直接用人物形象作为商品品牌logo是非常罕见的。据介绍，这个Logo背后蕴含着一个浪漫传奇故事，1898年，在一次贵族舞会上，年轻的Ernest Borel认识了一位漂亮的贵族姑娘，他们优美的舞姿引来了全场羡慕的目光，一位摄影师忍不住用相机将这动人的浪漫时刻定格。由此，浪漫的时刻，优美的舞姿，激发了Ernest Borel的灵感，设计出了“依波路”表的品牌logo。

从此，浪漫成为依波路品牌文化的核心。据苏大介绍，依波路表现在具有20个系列，并且每一个系列都会适时升级，其中有10个系列为依波路主打系列。据了解，依波路青岛旗舰店开业之初主打的是依波路“传奇系列”，天然贝壳表面，两旁犹如贵族女性裙摆，中间放射性条纹，寓意将美好爱情的幸福散发出去，带到世界每一个角落……“依波路每一款产品都是设计师对浪漫、对人世间美好事物的诠释。”苏大向记者介绍道。

（来源：中国钟表网）