长期以来，中国市场一直是国际钟表制造商倚重的出口目的地。而近年来，全球增长放缓，尽管如此，高级制表商们仍然在承压前行，以审慎乐观的态度，积极提出应变与求变的举措，以经典品牌的历史资产为经，以在地文化和当代年轻消费者文化为纬，纵横交织中重新在中国市场找到明确且长期有效的新增量，找到新的突破点。

2025“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展正式启幕。届时，60家参展品牌携全新时计艺作，以新颖独特的体验，领略探寻这一场时间之旅。而在腕表盛事来临之前，我们可以先来展望下2025年的腕表新趋。

2025年，腕表设计领域呈现出多维度的创新与突破，从风格到材质，从功能到色彩，都展现出令人期待的新走向。首先，运动风格将持续领航。近年来，潜水表、飞行表、豪华运动表等运动风格腕表在市场上的份额逐步扩大。作为运动表中的经典代表，潜水表自上世纪50年代诞生以来，一直热度不减。2024年众多经典潜水表系列纷纷更新产品线。进入2025年，运动风格腕表的火爆态势仍在延续，特别是潜水表，满足了消费者对于户外运动和日常佩戴的双重需求。第二，色彩运用更加大胆。随着年轻消费群体的崛起，腕表色彩设计逐渐摆脱传统的束缚，走向更加明亮、多元的方向。在2025年，薄荷曼波蓝、牛油果绿、海湾蓝、怦然粉、冰川蓝等流行色被广泛应用于腕表表盘与表带设计中。

第三，小尺寸腕表回归。在经历了十多年对大表径的追捧后，小尺寸腕表迎来了复兴。2024年，不少品牌推出的腕表都呈现出尺寸缩减的趋势。

第四，贵金属与新型材料并行。自2022年国际金价持续上涨以来，“金表热”一直居高不下。2024年，从百万级高奢品牌到十万级豪华品牌，纷纷推出金质腕表，涵盖黄金、白金与玫瑰金等材质 。2025年，金表的热度预计仍将持续，其不仅是财富与身份的象征，还因其永恒的光泽和质感，成为收藏家和消费者追逐的对象。除了贵金属，碳纤维等新型材料在腕表中的应用也越来越广泛。碳纤维凭借轻盈、韧性强、耐腐蚀以及独特的纹理质感，受到众多现代风格名表的青睐。此外，陶瓷、硅等材料也在腕表设计中发挥着重要作用，为腕表带来更出色的性能和外观效果。

第五，智能与传统融合。在科技飞速发展的今天，智能手表市场不断壮大。2025年，腕表设计呈现出智能与传统融合的趋势。传统制表品牌开始在机械腕表中融入智能元素，如通过蓝牙连接手机实现信息提醒、运动监测等功能，为消费者提供更加便捷的使用体验，同时保留机械腕表的工艺魅力和收藏价值。

根据QYResearch数据，2024年全球手表市场销售额达到686.1亿美元，预计到2031年将增至1039.3亿美元，年复合增长率为6.2% 。2025年，全球腕表市场规模有望进一步扩大，预计将达750-800亿美元（2023年约为650亿美元）。今年，腕表行业处于复杂多变的经济环境与快速更迭的科技浪潮之下，市场呈现多元化发展态势。面对竞争激烈的全球腕表市场，徕卡腕表业务总经理Henrik Ekdahl表示，总体来看，奢侈品腕表市场经历了显著的增长，尤其是在新冠疫情期间需求激增。“然而，在市场快速扩张后，我们现在看到市场正在向稳定阶段过渡，出现了下行趋势。尽管如此，我相信市场会恢复，虽然恢复的速度会比过去五年的快速增长要更为渐进和稳定。同时，新品牌进入市场的趋势也十分明显，而一些老牌企业则在努力保持其市场份额。在这个百年历史的行业中，创新依然蓬勃发展，独立品牌和新兴品牌正在挑战传统钟表制造商，为市场带来新的兴奋与活力。”

谈及2025年腕表市场将呈现的新趋势时，Henrik透露，“腕表趋势将继续沿着近几年我们所见的方向发展。更小巧、更精致的设计正在取代大表壳，带来更多的多样性和复古感。此外，经典款式的复刻也在强势回归，品牌们通过现代材料和机芯更新经典设计。这种怀旧与创新的结合，使得行业始终专注于永恒的风格，并融入现代感。与此同时，新品牌也在搅动市场，他们通过富有趣味的设计进行尝试，推动着传统制表的边界。“回归基础”潮流也在日益流行，强调简约、工艺和高质量机械构造，而非复杂的功能。”徕卡ZM 12迎合了更小巧、更舒适腕表的趋势，采用了精致的39mm表壳，比ZM 11小了2mm。像小秒盘的同心圆设计，以及抛光的指针和刻度，使其展现出更优雅的气质。同时，ZM 1和ZM 2型号引入了专利的推冠机制，并搭配秒针复位功能，只需简单的“点击”，时间便会暂时暂停。而便捷的快拆表带系统，使得佩戴者可以随时轻松更换表带，满足不同场景下的个性化更换需求。

左：徕卡腕表业务总经理Henrik Ekdahl，右：徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek

徕卡进军腕表领域并非偶然，Henrik表示：“精密工艺传承是徕卡品牌核心，从相机到腕表始终如此。进军腕表市场，是为在扩展产品组合时，延续精密工程和经典设计传承。”

在2024年8月举办的上海高级钟表展五天展期内，逾一万名独立观众到访，为期三天的共活动吸引了超过 5000 名来自上海本地和亚太地区的钟表爱好者和终端客户。且据官方数据，本次表展的公众日门票购买者中，70% 是 35岁以下的年轻群体。可以见得，如何在年轻消费群体中寻找增长点，成为高端腕表市场的重要关卡。

为了让品牌焕发活力并吸引年轻消费者，徕卡注重与他们的生活方式和价值观相结合。徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek分享说，“在腕表领域，我们也洞察到年轻人更喜爱轻量化的时尚腕表，因此新款ZM12的表径缩小至了39mm，更符合年轻人的主流审美。近两年，我们推出了如Q3、D-Lux 8、SOFORT 2这样充满活力感的产品。此外，洞察到手机摄影用户的需求，徕卡还推出了Leica LUX APP及Leica LUX手柄这样的轻量化产品，满足年轻消费者对个性化需求。”

传承与创新一直是硬奢品牌发展策略中绕不过去的一环。如今，随着中国市场日益成为创新的关键引擎，品牌也更加聚焦中国传统文化，致敬东方文化亦成为品牌在地化运营策略的“重拳”。对于徕卡来说，中国市场一直是一个至关重要的市场。相较于全球市场，徕卡的策略在中国本土有几个显著的调整。Siegmund Dukek分享说：“首先，中国消费者对高端产品的需求不仅仅是品质的追求，更是对文化、艺术和技术的全面融合的需求。为此，徕卡在中国市场推广方面，更多地融入了中国本土文化元素，比如与中国艺术家、摄影师、明星的合作。2025下半年，我们还会在中国举办令人瞩目的徕卡百年展，以帮助更多中国本土的摄影爱好者了解徕卡背后的浓厚历史。其次，我们特别注重消费者的体验和互动。徕卡在中国不仅仅是一个产品的品牌，更是一个代表摄影文化和创意社区的符号。因此，我们在北京、上海、深圳等一线城市均开设了徕卡门店，增进与消费者之间的互动和联系。”未来，徕卡将在中国市场加大投资，持续推动品牌与文化的深度融合。同时，进行更深层次的布局，尤其是在二线和三线城市的拓展，希望将徕卡的高端影像文化带到更广泛的消费者群体中。此外，还将加大在数字化领域的投入，同时提升售后服务和线上渠道的整合，确保我们能够覆盖更广泛的消费需求。

当下，硬奢品牌要精准把握核心消费群体的真正需求，灵活顺应市场的全新变革，仍任重道远。但毋庸置疑的是，在从规模向品质转变的进程里，中国市场的关键地位从未动摇。此刻，品牌针对中国市场重塑价值主张，必须迅速而精确，既要巧妙融合新兴文化元素，展现出开放包容的姿态，又要秉持品牌自身的坚守与传承，传递独特的精神内核。2025年的全球腕表市场机遇与挑战并存。传统腕表则在高端市场和收藏领域坚守阵地，并通过创新营销和可持续发展理念寻求突破。各大品牌需精准把握市场趋势和消费者需求变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

来源：福布斯中国