上海百货商业行业协会 副会长王浏河

五十年在历史的长河中只是一瞬间，但对于一个品牌来讲，则是一段不短的历史，可以说进入了成熟期。上海牌手表就是中国钟表业的一个引以为自豪、满载着期望的民族品牌。上海牌手表诞生于1955年9月，到今天已经满五十年了。作为一个民族品牌，它享有中国第一块细马机械表、开创中国手表史新纪元的美誉。我代表上海百货商业行业协会对此表示热烈祝贺，祝贺它春华秋实、硕果累累，祝愿它老树新枝、再创辉煌。
    上世纪80年以前，上海及全国的百货公司及专业钟表商店里卖的几乎都是国产表，其中上海牌手表最多、最尊贵。有多少消费者为得到一块上海牌手表而到处寻觅购买券。时至今日仍有许多60岁以上的上海人为自己戴的第一块手表是上海牌而津津乐道。当时，上海牌手表是上海城市的一张名片，也是上海人的骄傲。
    几度风雨几度春秋，随着改革开放的春风吹拂，中国经济逐步向市场经济发展并得到了迅速提升。上海商业发生了极大的变化，商品日益丰富多彩。手表市场也发生了极大的变化，零售额从1980年的2亿元，上升到目前的8亿元。其中进口表约占80%，国产表占20%；数量则是国产表占80%，进口表占20%。销售网点从过去以专业商店为主、百货公司为辅演变成以百货公司为主、专业商店为辅的格局。经营的品牌档次从过去的以国产表、上海表为主，演变成为市中心百货公司和专业商店以进口表为主、合资表和国产表为点缀，社区及郊县商店则以合资表和国产表为主、进口表为点缀。
    近十多年来，进口表在上海的销量呈直线上升趋势，一掷千金化几十万元购买一块表的大有人在。普通白领一般选择2000—3000元的表，高级白领则青睐万元以上的表。由于中高档价格层次没有国产表，因此这块市场就给进口表占领了。目前工薪阶层大部份以购低档进口表、合资表、国产表为主，价位在1000元以下。在买国产表的人中间，有一部分港澳台旅游者及收藏爱好者对上海牌手表情有独钟。
    从中可以看出，在市场经济的新形势下，国产表虽然不再象过去计划经济体制下那样供不应求、那样一支独秀，似乎从高峰跌落到低谷，但它仍有一定的市场，仍有一批适应它、关注它、喜爱它的消费者。因而在纪念上海牌手表诞生五十周年的日子里，为了这个民族品牌再显辉煌，为了不让对它一往情深的消费者失望，我们应该借此机会共同探讨新的发展方向和途径。尽管上海牌手表的地位不如以前，但企业实力、发展空间仍然存在，只要在市场细分中把产品做深、做好，做精，就能成为这一领域中的强者。

建议一，生产精致怀旧型手表，以满足一部份中老年顾客对上海的美好回忆或一大批对这座城市充满好奇心的海外旅游者的收藏。产品要做得精致、艺术、典雅、复古，体现民族风格，也可根据需要生产团购表、纪念表，在商标应保留过去的楼宇型“上海”或草体“上海”，有许多人就是冲着这两个字来的。

建议二，生产价廉物美的时尚表，上海目前正在打造时尚之都，追求时尚是众多青年人的喜好。这部份产品款应要多样，功能应先进，要不断求新、求变、求异，那么你的产品就能赢得广大年青人的喜欢。

建议三，整合市场营销队伍，制定正确的营销策略，让上海牌手表做到家喻户晓，吸引更多的消费者，那么你的市场地位就会提高、巩固、壮大，你就会重新获得百货公司和钟表商店的尊重，重新钟表业的主流商品。