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汉辰表业两岁了,我们正在经历什么?
发表时间: 2021/11/27

2019年11月20日,天津产权交易中心内,复星旗下汉辰表业集团签约成为海鸥表业集团控股股东。这一天,上海牌手表和海鸥牌手表上演了南北会师,并与孔雀牌手表缔结了战略伙伴关系。

  2021年11月20日,汉辰表业集团虽然成立只有两年,旗下上海表、海鸥表已是经历了66年时光洗礼的国之骄傲。时间过得很快,敢问诸君“组建国家队、勇闯世界杯”的豪情依旧?


郎平代言海鸥官宣海报


  “很荣幸成为 @海鸥表SEA-GULL品牌代言人。”11月5日晚,郎平更新了一条个人微博。

  很快,微博浏览量破百万,众多粉丝留言互动。

  在郎平女士900多万微博粉丝看来,这只是郎导日常微博中的一条。但对于海鸥表而言,从1955年制造出中国第一只机械表开始,66年的光辉岁月里,这又是一个意义非凡的日子。

  一周后的11月12日凌晨,北京一栋写字楼内,经历了24小时紧张工作的海鸥表电商团队,终于迎来放松的时刻。77人的日夜奋战,换来了1000万+的销售额,刷新了历年来双十一当天最好销售业绩。


混改元年

危机    新格局



  2020年元旦刚过,吴建杰开车回到了天津海鸥工业园,手上是刚刚签发的海鸥表业集团总经理聘任书。企业混改虽然给园区带来了希望,但作为一家60多年历史的大厂,诸多棘手问题也有待梳理。

  出人意料的是,上任不过十几天,吴建杰就遭遇了疫情下的“武汉封城”。

  “为配合全社会防控疫情,海鸥园区停工停产一个月,但企业恢复生产事关混改元年的成败”,海鸥表业集团总经办负责人回忆,“疫情防控和生产经营都是沉甸甸的责任,健康日报、园区消杀、宿舍管控、分餐管控各项工作到位,海鸥表业这趟列车艰难地启动了!”


汉辰与东家联合举办慈善义拍


  不仅如此,疫情期间,海鸥表还积极参与了汉辰表业集团联合复星旗下匠人平台“东家APP”组织的一场特殊的拍卖,拿出了市场价12万元的珐琅兽首陀飞轮腕表,与上海牌、孔雀牌陀飞轮一同参拍,募得款项全部赠予复星基金会用于购买抗疫物资,驰援一线医护人员。

  稳健的抗疫复工、积极的救灾赈灾动作,验证了混改模式下的企业经营管理机制。

  在一系列组织变革和管理变革推动下,汉辰表业集团旗下津沪两大生产基地平稳度过混改元年,员工整体收入首次实现了双位数增长,海鸥表业集团整体一举扭亏为盈,上海表盈利能力进一步提升,为持续发展和投入打下了良好的基础。


品牌焕新

创新    新青年  


  2021年11月12日凌晨,上海表业的电商团队迎来盘点时刻,双十一期间线上整体销售超额完成目标,抖音销售同比增长237%。这让提前布局抖音的上海表团队颇感欣慰。


郎平代言人签约现场


  “今年开始,汉辰表业集团开始重点组建品牌团队,启动海鸥表、上海表的品牌焕新计划,这对销售开始产生正向赋能。” 作为完整经历了十三个天猫“双十一”的钟表达人,汉辰表业集团副总裁、电商事业群总经理汪鹏程表示,选择拥有超高国民认知度的郎平作为海鸥代言人,也让海鸥表的品牌定位和心智认知更加清晰。

  “我们必须勇敢地正视自己的短板,如何通过更优秀、更原创的产品来匹配品牌建设的发力,这是我们必须挑战自己的地方。”汪鹏程强调。


海洋之星Pro系列


  海鸥表新推出的海洋之星Pro系列,开始更多邀请本土设计师参与设计创新,除了海洋之星Pro系列,海鸥表依托中国空军第一只飞行码表的品牌基因,不断推出彰显红色基因的军表款式,收获了一批军迷的追捧和喜爱。


海鸥飞行计时码表


  “满足顾客需求是一切工作的出发点,也是构建品牌影响力、产品竞争力和渠道运营效率的牵引力。”对于品牌战略的推动,汉辰表业总裁徐创越认为,站在拥有共和国60多年历史的品牌肩膀上,通过“传承与创新”,构建清晰的制表品牌形象、满足多元化需求的品牌产品矩阵,是现阶段的品牌战略重点。


上海表在进博会首发的“致敬50's”系列

灵感来源于第一只A581国产手表


  汉辰表业推动的旗下品牌焕新战略,往细处说,就是一支新青年团队的完善和迭代。“2021年至今,海鸥表品牌业务的产品研发、供应链管理、市场营销团队力量得到加强,深圳创新基地日益成型,上海表则实现了品牌团队的新老过渡,数十位新青年和行业专家的加入,为品牌业务的下一轮的发展形成了团队基础。”徐创越表示。


复星生态

跨界    新用户


汉辰钟表行


  豫园老街往来熙攘,众多中华老字号伫立其间,街道入口处不远,“中华钟表”、“国货精品”的招牌引人瞩目。

  这是2020年10月开业的首家国潮品牌腕表集合店——汉辰钟表行,自开业后便成为豫园老街独特的风景线。


海鸥×狼队联名腕表


  共创产品的落地,也是汉辰在复星生态协同联动的重要成果。

  在海鸥表与复星狼队的IP联名款之外,今年海鸥表完成了与复星体育中国之队的联名,打造“中国队加油”限定腕表;由复星牵头民营联合体共同打造的杭绍台铁路,在竣工时将由上海表业定制红色主题100周年纪念表;与复星旅文集团合作打造海洋主题的亚特兰蒂斯纪念表,青岛啤酒、金徽酒业、沱牌舍得等定制主题的纪念用表也在开发中……


海鸥×青岛啤酒定制腕表


  除了产品共创,汉辰还在积极探索其他形式的产业联动。2022年春节期间,汉辰表业将在亚特兰蒂斯开展为期1个月的新春快闪店,充分利用复星生态,放大内部各产业共振效应,在共创产品的同时催生新的品牌力量。


汉辰亚特兰蒂斯新春快闪店


  “随着生态BD部门的成立与壮大,未来我们与复星生态协同的项目必将增多,合作形式会更加灵活,发挥的乘数效应也将更加明显。”汉辰表业BD部门负责人表示,BD业务将会成为汉辰表业的核心业务之一,这是复星生态体系的一大特色优势。


“机芯+”

自主    新制造


  11月4日,中国原创设计品牌CIGA Design玺佳在日内瓦高级钟表大赏(GPHG)荣获“最佳挑战奖”,写下中国制表史上浓墨重彩一笔。


玺佳“蓝色星球”腕表


  作为玺佳的机芯战略伙伴,这款机芯正是由海鸥表业联合玺佳创始人、著名设计师张建民先生共同研发而成,可以说是汉辰表业“机芯+”战略的标志性成果。除了玺佳,汉辰表业还与洛可可创新设计集团建立深度对接,全力支持、推动设计师产品的落地,孵化更多独立设计师品牌,助力中国机芯产业不断升级。


海鸥表工业设计中心获国家级认证


  “通过制造端,连接设计端。以互联网思维联结中国原创设计资源,赋能本土设计师,这就是汉辰表业的‘机芯+’战略。”吴建杰认为,汉辰“机芯+”战略的提出,不仅体现了汉辰对机芯技术和制造能力的自信,也是推动中国钟表行业自主创新、设计进步、走向高端的必由之路。

  2020年,海鸥表业荣膺“中国轻工业联合会科学技术进步奖”,海鸥表工业设计中心再次被认证为国家级工业设计中心,上海表业也重新拿回了上海市高新技术企业认定,借助66年民族工业积累、实现自主创新的精密制造工业生产体系,汉辰表业具备了持续支持年轻设计品牌的能力。


海鸥高端机芯腕表


  同时,汉辰的“机芯+”战略也开始在高端产品线发力。吴建杰提到:“双陀飞轮和立体陀飞轮技术,是国内稀缺、难度极高的机芯技术,也是汉辰表业特有的高端机芯技术。我们正在思考如何将这些高端机芯制造与中国工艺美术结合,服务自主超高端产品品牌的崛起,连接中国高端腕表用户,为市场带来更多惊喜。”


数字化

 服务    新会员  


  每年,汉辰表业旗下品牌都有几十万的新增用户,这是数十年品牌积淀形成的宝贵财富。

  如何让每一个国货用户享受更优质的服务,成为国货品牌的推荐分享者?如何让汉辰表业的服务体系像当年的海尔服务一样,助力品牌体系的崛起?

  答案是:数字化改造。

  “我们做数字化改造,最终目标是为了向用户提供更好的服务体验。” 汉辰表业集团数字化中心负责人表示,将全力推进旗下品牌服务体系的数字化改造工作。



  2020年汉辰星选小程序上线,是数字化改造的第一个里程碑。

  “这可以看作是复星星选体系在旗下生态的一个子模块,我们不仅要为用户提供查询、购买以及售后的全部流程服务,还要为全渠道消费者提供复星生态的会员增值服务。”这位负责人表示,通过汉辰星选平台,品牌可以构建会员私域流量运营生态圈,完成从传统的运营商品到运营用户的转变。



  同时,汉辰星选小程序还具备数字化分佣体系,以有效的链路分佣技术,带动全员私域营销的裂变增长。

  虽已初有成果,但汉辰表业的数字化改造与服务升级仍有很长的路要走。如何打通全渠道的会员服务管理系统,实现全生命周期的数字化精细运营,进一步促进私域沉淀及业务增长,这不仅是汉辰表业集团的探索,也是中国民族钟表业在互联网时代下的一次自我革命。


  复星副总裁、汉辰表业董事长石琨表示:

  经历了两年的突围与筑基,伴随着品牌持续焕新、“机芯+”战略落地,在生态协同、数字化建设两大系统助力下,汉辰表业集团的未来之路也将走得更加坚实。

  时间虽然匆匆,当思来时初心。

  不论是坚守专精特新的“中国制造”,还是厚植民族情怀的“国民品牌”,本土民族腕表品牌的复兴与崛起,终究围绕着一颗中国“芯”,这也是汉辰同学的初“心”和使命。

  希望我们永葆这颗勇敢的心。

 

来源:汉辰表业

 
 
     
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